Trends binnen de supplementenbranche
Algemene trends houden onder meer verband met de waarden, de principes en de bedrijfsstandaarden die binnen de supplementenbranche worden waargenomen.
Industrietrends die in 2020 worden verwacht, zijn onder meer transparantie, duurzaamheid, supplementen van natuurlijke oorsprong en plantaardige producten.
Onderstaand zoomen wij in op een aantal trends binnen de supplementenbranche die ons opgevallen zijn. Vervolgens zullen we dit artikel afsluiten door meer inzicht te geven in de trends omtrent ingrediënten voor supplementen.
Transparantie als trend
In de voedingssupplementenindustrie verwijst transparantie naar het vergroten van het bewustzijn van kwesties met betrekking tot supplementkwaliteit en bedrijfsactiviteiten.
Dit omvat het verstrekken van informatie aan consumenten over de kwaliteit van supplementen, inclusief ingrediënten, productie, allergeenclaims, hulpstofinhoud (inactieve ingrediënten), opslag en distributie.
Naar schatting kiest 20% van de bevolking voor transparante supplementmerken. Daarom hebben experts uit de industrie voedingssupplementbedrijven geadviseerd om prioriteit te geven aan transparantie.
In toenemende mate gebruiken supplementfabrikanten innovatieve manieren om de transparantie van hun producten te verbeteren. Bepaalde fabrikanten bieden bijvoorbeeld traceerbaarheid van producten of partijen.
Je kunt bijvoorbeeld in hun database zoeken naar een partijnummer, zodat je kunt bekijken of het product getest is en welke weg het afgelegd heeft.
Ook duurzaamheid is één van de trends binnen de supplementenbranche
De Voedsel- en Landbouworganisatie van de Verenigde Naties definieert duurzame diëten als: “De diëten met een lage milieudruk die bijdragen aan voedsel- en voedingszekerheid en aan een gezond leven voor huidige en toekomstige generaties”.
Duurzame diëten respecteren de biodiversiteit en ecosystemen, cultureel aanvaardbaarheid en (financiële) toegankelijkheid.
Wanneer deze bevindingen worden toegepast op de supplementenindustrie, kunnen duurzame aspecten worden geïmplementeerd in verschillende stadia van de waardeketen (“supply chain”), waaronder:
- Op zoek gaan naar duurzame ingrediënten (bijvoorbeeld biologische landbouwmethoden, duurzame wilde oogst)
- Producten verwerken en produceren zonder gebruik van chemicaliën (bijvoorbeeld oplosmiddelen, emulgatoren, additieven, enzovoort)
- Producten verwerken en vervaardigen met behulp van hernieuwbare of schone energie
- Gebruiken van gerecyclede of milieuvriendelijke productverpakkingen
- Milieuvriendelijke verzendmaterialen gebruiken (bijvoorbeeld verpakkingsmateriaal van plastic en piepschuim minimaliseren)
Consumentenrapporten suggereren dat individuen bereid zijn meer te betalen voor voedingssupplementen van merken die deze richtlijnen volgen. Daarom is “duurzaamheid” één van de verwachte trends binnen de supplementenbranche in 2020.
Supplementen van natuurlijke oorsprong
Natuurlijke voedingssupplementen bevatten geen synthetisch geproduceerde ingrediënten (zoals synthetische vitamines, kunstmatige smaakstoffen en conserveermiddelen). In de afgelopen jaren heeft deze tak van de supplementenmarkt (supplementen met een natuurlijke oorsprong) een geschat jaarlijks groeipercentage van maximaal 5% gezien.
Plantaardige producten
“Natural Products Insider” rapporteerde dat de plantaardige retailmarkt met 11% groeide van april 2018 tot april 2019. De belangrijke gebieden binnen deze markt zijn plantaardige eiwitten en voedingssupplementen. Individuen die een vegetarisch of veganistisch dieet volgen, zoeken naar plantaardige producten die zijn gemaakt zonder het gebruik van dierlijke ingrediënten.
De trend aangaande plantaardige producten kan binnenkort meer en meer invloed gaan uitoefenen op de supplementenbranche. Maar denk bijvoorbeeld ook aan plantaardige supplementen voor mooi haar en de wens van de hedendaagse consument naar wreedheidsvrije of allergeenvrije supplementen. Daarom mag deze tendens niet ontbreken in deze lijst van trends binnen de supplementenbranche.
Trends populaire ingrediënten voor supplementen
Cannabidiol (CBD): CBD is een belangrijke “fytocannabinoïde” die van nature voorkomt in de cannabisplant en geen psychoactieve effecten veroorzaakt. Goede CBD olie kan lichaamsprocessen beïnvloeden en positieve gezondheidseffecten bewerkstelligen dankzij de interactie met het “endocannabinoïde”-systeem.
Collageen: Collageen is één van de essentiële bouwstenen van het lichaam. Collageen komt namelijk voor in bindweefsels, zoals huid, bot, kraakbeen, gewrichten, haar en bloedvaten. Collageen wordt vaak gebruikt om aandoeningen, die voornamelijk verband houden met gewrichtspijn, te verhelpen. Eveneens ondersteunt het de gezondheid van de huid.
Prebiotica: Een prebioticum kan aangemerkt worden als een soort voedingsvezel. Een prebioticum wordt gedefinieerd als “een niet-verteerbare verbinding die de samenstelling en / of activiteit van de darmflora in positieve zin moduleert”. Voorbeelden van prebiotica zijn inuline, fructo-oligosachariden (FOS), galacto-oligosacharide (GOS) en bèta-glucanen.
